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“零添加”加碼 高端酸奶口味功能升級

2021年08月10日10:22   來源:中國消費者報

  隨著人們健康意識的提升,酸奶產品受到越來越多消費者的青睞。不少酸奶品牌紛紛推出了“零添加酸奶”“減糖減脂酸奶”,一經推出就吸引了大量消費者。

  原中國奶業協會常務理事、廣州市奶業協會會長王丁棉在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,很多企業在酸奶中添加各種營養素和水果,并打出“無糖、無添加、零污染”的招牌,走高端路線,推出高價酸奶。

  “為了應對酸奶高度同質化的問題,多數乳制品企業都在不斷進行產品創新,追求口味多樣化和功能多元化?!敝袊t學科學院、北京協和醫學院副研究員吳崇明在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,近年來,各種果粒酸奶應運而生,酸奶也向代餐食品發展,出現了很多新式產品,添加了燕麥、扁桃仁、蔓越莓等谷物組合,以代餐為賣點,將酸奶帶入新領域。

孫燕明/攝

  常溫酸奶市場規模高速增長

  酸奶是一種以牛奶為主要原料,經過乳酸菌發酵后形成的一種風味獨特、營養豐富的乳制品。

  據吳崇明介紹,根據國家標準,酸奶可分為酸乳、發酵乳、風味酸乳、風味發酵乳4種。酸奶中的菌種一般為保加利亞乳桿菌和嗜熱鏈球菌,比例為1∶1或1∶2,加入量為2%-3%。

  目前,酸奶加入的發酵劑已不局限于保加利亞乳桿菌和嗜熱鏈球菌,而是加入了不同的益生菌,從而實現了酸奶功能的多元化。同時,消費者也越來越追求吃酸奶時咀嚼果粒所帶來的滿足感,并且追求健身、輕體的理念,這也是果粒酸奶、代餐酸奶盛行的主要驅動力。

  中國保健協會保健咨詢服務工作委員會秘書長王鶴松在接受《中國消費者報》記者采訪時介紹,我國酸奶的現代工業化生產開始于20世紀80年代。1980年,北京一家乳品廠從丹麥引進了技術和設備,開始生產攪拌型酸奶;1989年,上海冠生園食品廠開始生產含有活性乳酸菌的酸奶。此后,我國酸奶產業進入快速發展新時代。

  目前,我國酸奶產品主要分為常溫與低溫酸奶兩種品類。其中,低溫酸奶中含有“活的乳酸菌”,需要放在低溫冷風柜中儲存和銷售,保質期一般為30天左右;常溫酸奶又被稱為“滅菌型酸奶”,不含活性乳酸菌,可以在常溫環境中儲存和銷售,保質期為3-6個月。

  “在我國酸奶市場中,常溫酸奶市場規模增速較快,低溫酸奶市場發展速度相對較慢?!蓖斛Q松表示,2014年至2019年,常溫酸奶的市場規模從81.3億元增長至419.6億元,復合年增長率達35%;低溫酸奶市場規模從202億元增長至422億元,復合年增長率為15.88%。

  數據顯示,2010年至2019年,我國低溫酸奶人均消費量已經從0.59公斤上漲到了1.58公斤,但與發達國家相比,低溫酸奶人均消費水平仍然較低,還有較大的上升空間。

  價格上漲與成本、營銷密切相關

  近年來,我國乳制品行業市場蓬勃發展,酸奶在乳制品銷售額中占比較高。2014年至2019年,我國酸奶市場規模從283.3億元上升到841.6億元。2019年,我國酸奶市場規模占乳制品總量36%,遠超其他主要乳制品。

  《中國消費者報》記者近日在萬方北京西單商場超市采訪時看到,超市貨架上擺放著20多種酸奶,多數品種價格不菲:父愛配方發酵乳凈含量為100克×6袋,售價52.8元;簡愛發酵乳凈含量為135克×4盒,售價29.8元。

  在北京商業區的品牌酸奶店里,現場調制的酸奶主打健康和美顏概念,一杯價格大多在25-45元之間。

  與往年相比,今年酸奶的上漲幅度較大,很多品種比去年上漲了30%以上。小小一杯酸奶動輒七八元甚至一二十元。

  “酸奶的成本由原料奶、發酵菌、糖料及其他添加物、包裝材料、人力、儲運、銷售、稅費等項費用構成?!蓖醵∶薇硎?,以每杯250克果粒酸奶為例,原料奶成本約為1元,發酵菌、糖料及其他添加物、包裝材料的成本約為0.5-1元,人力、儲運、銷售、稅費的成本約為0.5-1元,總成本約為2-3元。每杯250克超高價酸奶的總成本約為4元。

  酸奶的毛利率可達到普通牛奶的兩倍左右,一杯酸奶的成本一般僅為2-4元,低端酸奶的毛利率可達到8%-15%,中端酸奶的毛利率可達到20%-30%,而高端酸奶的毛利率可高達40%-60%。

  酸奶價格上漲主要有兩個原因:一是原料奶、糖料及其他添加物、包裝材料價格上漲;二是頭部企業在市場營銷過程中過度推高酸奶價格,中小企業不會也不敢輕易漲價,漲價主動權掌握在大企業手中。

  目前,排名在前10位的頭部企業占據酸奶市場70%以上的份額,其余幾百家企業占有酸奶市場不到30%的份額。

  吳崇明表示,現在很多酸奶企業推出“零蔗糖、零人工甜味劑、零添加防腐劑”“清潔配方”“拒絕蔗糖,拒絕添加,拒絕代糖”等概念的產品,而這些產品往往價格較高。其中,營銷費用也占據了酸奶總成本的較大比例。

  “企業不應通過度包裝增加消費者的消費成本?!蓖醵∶薇硎?,有些企業為了追求更大利潤,通過過度包裝推高酸奶價格,造成價格虛高。

  加大技術研發力度

  吳崇明表示,我國酸奶產品同質化現象嚴重,缺乏創新性,低溫液態酸奶基本上都是風味化、功能化混搭,添加一些新口味和新內容物。同時,我國仍然缺少專業的第三方酸奶冷鏈物流企業,冷庫建設規模不能滿足消費需求,低溫酸奶發展受到冷鏈物流水平制約,難以向三四線城市和廣大農村下沉。

  此外,由于某些益生菌的培養技術尚不完善,限制了益生菌酸奶的發展,無法實現益生菌酸奶種類的擴增。

  王鶴松表示,海外大型酸奶企業對菌種研發投入較大,所生產的酸奶和乳酸菌飲料都大量添加擁有自主知識產權的益生菌。我國酸奶企業的科研投入還比較小,對海外大型益生菌企業的依賴度較高,這需要政府和行業引導、企業努力改變這種現狀。

  近幾年,使用新鮮原料奶生產酸奶的比例不斷減少,而使用還原奶為原料生產酸奶的比例不斷加大。使用白砂糖調節風味和口感以及高糖酸奶的比例較大,使用低聚果糖及低糖酸奶的比例較小。

  “目前,酸奶市場以250克以下小包裝規格為主,而使用1-3升屋頂型包裝和塑料桶包裝的酸奶較少,尚未形成主流包裝?!蓖醵∶拚J為,酸奶最小包裝重量不應少于180克。同時,生產企業應加大使用本土新鮮奶源生產酸奶的比例,讓消費者喝上新鮮、可口、營養的酸奶,減少常溫酸奶的市場份額。

  吳崇明建議消費者在選擇酸奶的過程中,應根據需要仔細看營養標簽,關注酸度、還原糖含量、蛋白質含量、脂肪含量、菌落總數等關鍵指標。此外,還要根據口味需要選擇合適的類型。

  功能性產品將成未來主流

  吳崇明表示,未來酸奶的發展方向主要是功能性、嗜好性、新概念和生物酸奶4種類型。其中,功能性酸奶包括美容、通暢、維持體態、降血糖和降血脂血壓酸奶等;嗜好性酸奶包括布丁甜食、谷物、充氣和含醇酸奶等;新概念酸奶包括常溫、無糖和濃縮酸奶等;生物酸奶包括發酵型飲品和發酵型酸奶。

  未來5年,我國將迎來第二個酸奶消費黃金階段。隨著一二線城市消費結構升級,消費群體和結構發生變化,低溫酸奶消費將從低端開始向高端轉移。三四線城市及部分農村將加快普及飲奶習慣,人均酸奶消費量將有明顯增長。

  王丁棉認為,未來10年,我國酸奶市場每年將以10%以上的速度增長,傳統發酵型酸奶仍然具有很強的生命力,而功能型酸奶也會成為未來的發展方向。

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初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:孫燕明

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