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豆瓣“盲盒”開出“高光”酒 文藝青年直呼“有品”!

2021年05月29日09:10   來源:酒業家

  最近,豆瓣網友分享了世界讀書日“方寸世界”主題綠盒的開箱日記,引發了行業關注。

  據介紹,這期綠盒是由瀘州老窖全新打造的中國白酒行業首款新輕奢主義白酒“高光”,與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾品牌一同贊助的豆瓣2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒,這款世界讀書日主題綠盒一經推出,便引來眾多豆友爭當體驗官,不可謂不火爆。

  酒業家注意到,在豆瓣,關于綠盒“方寸世界”體驗官反饋的內容,每一篇帖子都有“豆友”關于瀘州老窖“高光”的熱情回應,綠盒所帶來的“高光”話題熱度也在不斷飆升。

  “這是氪金也不一定能擁有的豆瓣綠盒”,有網友如此形容。而在業界看來,“高光”和豆瓣的此次“聯手”,不僅是二者定位、調性的契合,也體現了豆瓣對“高光”品質、品牌的極力認可,“高光”的魅力可謂又一次得到了綻放。

文藝青年很買賬

“高光”玩出新花樣

  素來給人以小眾、文藝等印象的豆瓣,作為互聯網界的輕奢風代表平臺,精心挑選的禮物必然很對文藝青年的胃口。在今年的2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒中,有敦煌研究院的文創咖啡杯、新晉輕奢文具品牌的極簡風鋼筆套裝、兼具環保與藝術元素的帆布包、裝幀精美的小說讀本,以及初次現身綠盒的瀘州老窖“高光”酒……每一樣都讓文藝青年直呼有品!

  加上近年來盲盒概念帶給年輕群體趣味性和神秘性,使人們對“高光”等品牌贊助的世界讀書日主題綠盒呈現出極高的期待值。通過眾多豆友的體驗反饋不難發現,豆瓣用戶對于高品質、高顏值、高價值的產品有著強烈的認同和需求。

  豆友“隱身的包包”在自己的日記中分享了初次見到“高光”的驚喜感受:“瀘州老窖的‘高光’有著非常漂亮的酒瓶,墨綠色的玻璃瓶身,紋路就是光芒四射的圖案,設計和質感都特別好。我一直在想讀書主題的盒子里怎么會有瓶酒,家人說是因為自古文人和酒是分不開的,看到這酒家人眼睛都亮了,說這酒要好好收藏起來?!?/P>

  豆友“艾牙圣母牙”則分享了自己收到“高光”嘗試的新玩法——自己在家用“高光”調酒:“不愧是濃香型白酒,一開蓋,濃香便撲鼻而來。酒的度數很高,但是入口不會辛辣,吞下去也比較柔滑。泡了兩天的櫻桃酒更加帶了一點果香,加上冰糖,嘗起來竟有雞尾酒的口感。我嘗試兌了可樂加薄荷,便有了柔順版的‘自由古巴’!”

精準鎖定目標人群

“高光”撬動輕奢族群

  當下,以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會主流消費群體,酒類消費文化也發生了迭代式改變?!案吖狻庇幂p奢主張引領年輕一代族群消費潮流,也在“雙循環”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢。作為針對80、90后新輕奢消費族群布局的產品,“高光”本身所具有的輕奢、時尚與國際化元素,也是進行跨界合作的最佳優勢?!巴ㄟ^參與贊助2021世界讀書日主題綠盒,‘高光’除了讓更多的消費者真實體驗到產品本身的品牌調性、高顏值、高品質之外,同時還在消費群體之中建立起了良好的產品形象與口碑?!本G盒體驗官的產品評測回帖中,很多網友都高度評價了“高光”酒。

  事實上,正是通過多種不同觸達方式,“高光”編制出更大的消費者圈層網,并為每一個因“高光”聚到一起的用戶打造了不同的品牌釋放空間,從而實現品牌與更多圈層的銜接,進而引發“高光”連鎖反應。

  輕奢化、差異化成為“高光”獨特名片

  “作為瀘州老窖第三曲線和全新推出的戰略品牌,‘高光’不僅開辟了中國新輕奢白酒的賽道,更成為中國白酒潮流化、時尚化的引領者?!睘o州老窖股份有限公司銷售公司副總經理李光杰就曾給“高光”的“破圈”方式做出總結,“國際化、輕奢化、高端化、時尚化、差異化”是“高光”發展的關鍵詞,‘高光’將成為瀘州老窖一張獨特的名片?!?/P>

  “高光”誕生的意義就是瞄準80、90后的新奢族,助力瀘州老窖占領新世代以及新奢族白酒消費市場高地,開啟瀘州老窖發展的“第三曲線”。

  面向未來,“高光”正在以更加年輕、時尚的視角創新引領白酒輕奢消費時代,不斷強化品牌“心有光,自高光”的宣言?!案吖狻贝竽憚撔碌臓I銷模式,與時尚、藝術等圈層牽手的文化基因,也必將推動由其代表的輕奢生活方式和品味走向大眾,讓更多人感知新輕奢主義白酒“高光”的獨特魅力。

總共: 1頁   
初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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