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攜手復星探索老字號新機遇 舍得酒業雙品牌戰略加速落地

2021年06月02日09:08   來源:酒業家

  沱牌不僅是中國名酒,更是中華老字號。

  日前,2021第十五屆中華老字號博覽會在上海世博展覽館舉行,作為豫園股份旗下重要企業成員,舍得酒業攜沱牌全系產品精彩亮相,充分展現出對中華老字號發展的高度重視。這也是舍得酒業與復星加速融合的體現。酒業家注意到,這是繼與復星攜手亮相首屆中國國際消費品博覽會之后,舍得酒業再次跟隨復星的腳步出現在高規格舞臺,借助復星的優勢資源,不僅樹立了舍得酒業的高端品牌形象,更透露出其加速推進雙品牌戰略的強烈信號。

攜手復星

擦亮“老字號”金字招牌

  作為復星旗下控股上市公司,豫園股份擁有18個中華老字號品牌,沱牌便是其中之一。

  此次中華老字號博覽會,豫園股份以“潮領百年”為展示主題,呈現旗下諸多老字號變身國潮品牌的風采,全方位展示豫園老字號在產品力、數字化、供應鏈和營銷端的創新,復星全球合伙人、豫園股份董事長兼總裁黃震出席博覽會。

  和往年有所不同的是,今年專門設立酒業專區,作為豫園股份重點賽道首次在中華老字號博覽會上進行露出,不難看出豫園股份以及復星對酒類版塊的投入力度,包括沱牌復古系列、沱牌天特優、沱牌特級T68等在內的沱牌全系產品悉數亮相,另外超高端產品天之呼、戰略大單品舍得系列也閃亮登場。

  眾所周知,中華老字號是指歷史悠久,擁有世代傳承的產品、技藝或服務,具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌。早在2006年,沱牌酒被商務部認定為首批中華老字號。

  能夠入選首批中華老字號品牌,沱牌實力不凡,明清窖池、非遺技藝等都是其深厚底蘊的最好證明:始建于明代的泰安作坊,至今完好保存在舍得釀酒生態園內;沱牌曲酒傳統釀造技藝成為國家級非物質文化遺產,從唐代春酒、明代謝酒、清代沱酒,釀造技藝已傳承1300余年。不僅如此,1989年舉辦的第五屆全國白酒評比會上,沱牌曲酒曾以93分最高分力拔頭籌,榮獲中國名酒稱號,專家們對其口感評價是“窖香濃郁、綿軟醇厚、清洌甘爽、尾凈余長、尤以甜凈”,如今沱牌復刻版對品質一如既往的追求,彰顯老字號品牌的魅力。

  中華老字號這塊金字招牌,是舍得酒業一張響當當的名片,面對國潮復興和老名酒復興的雙重浪潮,沱牌復興恰逢其時,再加上豫園股份在運作老字號品牌上的豐富經驗,給沱牌復興提供更多新的思路和可能。

雙品牌戰略提速

讓沱牌煥發新的生命力

  放眼當下,無論是中國酒業,還是行業之外,開啟雙品牌運作是很多企業共同的選擇,雙品牌策略能夠使兩個品牌相互間的發展達到優勢共享的效果,舍得酒業發力雙品牌戰略,優勢十分明顯。

  根據2020年年報顯示,舍得酒業實現營業收入27.04億元,同比增長2.02%,凈利潤5.81億元,同比增長14.42%,雙增長背后,說明舍得酒業老酒戰略成效初顯,通過不斷推進老酒戰略,已經實現新一輪渠道下沉,保障業績穩步增長。

  在這種情況之下,舍得酒業表示未來將堅定實施雙品牌戰略,將舍得打造為中國老酒第一品牌,讓沱牌喚醒國民記憶,煥新品牌形象,形成雙品牌并駕齊驅的格局。

  事實上,舍得酒業已圍繞沱牌復興開展系列動作,從此前的沱牌曲酒復刻系列和高線光瓶酒沱牌特級T68、沱牌六糧濃香的新品上市,熱播電視劇《小舍得》的植入,再到如今的參展消博會、中華老字號博覽會,均體現出舍得酒業和復星對沱牌發展的高度關注。對于沱牌未來,舍得酒業已制定明晰復興路線圖:將持續加強“沱牌”的產品線配置,擴充銷售團隊及加大市場投入,以“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為宣傳口號,喚醒幾代消費者的美好記憶,以“中國名酒沱牌曲酒”為龍頭,以高線光瓶為突破口,以定制產品、區域產品為補充,恢復老市場、老產品、老客戶、老渠道,讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。

  可以預見的是,曾經風靡全國的沱牌,正在以新的面貌強勢回歸。這一次,不僅有舍得品牌積淀多年的良好口碑和渠道優勢,更有復星的全力支持?;趶托堑谋q{護航,沱牌或將成為舍得酒業高質量發展的又一重要增長極。

總共: 1頁   
初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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