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            狀元紅上新 重塑1400年“狀元”IP

            2021年08月02日09:08   來源:酒業家

              近日,酒業家獲悉,狀元紅又攜三款新品強勢來襲,在炎炎夏日為激蕩的酒類市場注入年輕的氣息。

              三款新品分別為狀元至尊(12度半干型黃酒)、狀元及第(12度半甜型黃酒)、狀元紅氣氛(18度香雪黃酒)。酒業家了解到,三款產品均以糯米為原料,汲取鑒湖水,在祛除酒糟雜味上進行改良,使得口感清爽純凈、層次豐富。

              狀元紅作為古越龍山旗下的五大品牌之一,自去年新品上市以來,已成為“年輕、品質、國潮”的代名詞。此番又重磅推出三款新品,可謂是狀元紅對自身品牌的進一步探索與解讀。

            流轉1400載歲月,傳承狀元精神

              1400年前,唐高祖李淵欽點科舉甲榜第一名孫伏伽為“狀元”,孫伏伽也成為中國歷史上有據可查的第一位狀元。

              此后,狀元成為各朝各代讀書人所追求的最高榮譽。

              紹興盛產黃酒,在以前,每戶紹興人家誕生嬰孩后,都會將一壇花雕酒埋在地下。若是男嬰,則為“狀元紅”,盼望他長大后飽讀詩書、上京赴考,到有朝一日高中狀元回鄉報喜,即可把老酒開瓶招呼親朋。

              或許是父母埋下狀元紅酒時的殷殷祝福,紹興自古人才輩出,堪稱歷史上的“狀元之城”。史料記載,從南宋開始一直到清末科舉制度廢除,紹興總共出30個狀元,其中文狀元18個,武狀元12個。

              高中狀元后與親朋痛飲狀元紅酒,狀元紅酒與狀元結下不解之緣。

              狀元自古難尋,但俗話說“三百六十行,行行出狀元”,狀元更多的是一種精神,千年的狀元文化賦予狀元紅豐富的品牌內涵。狀元精神是敢為人先的勇氣,是自強不息的毅力,是激發人們奮發向上的力量。狀元紅則中國紅,狀元精神代表了中國人的精氣神。

              十二載寒窗苦讀,一朝金榜題名。及至今日,每逢夏天,“狀元”、“金榜題名”也都是最火熱的詞匯。對于很多家庭而言,他們的孩子在這個夏天剛剛經歷了人生中第一件大事——高考,十二載寒窗換得今朝一飛沖天。

              而今,高考成績已出,考生們十二載的艱苦奮斗換得今朝成績,不少考生也已收獲心儀高校的錄取通知書。當下正是答謝父母、答謝恩師、答謝親朋之際。

              在慶賀“金榜題名”的謝師宴上,一杯上好的狀元紅酒正符合此時此景,狀元紅狀元至尊、狀元及第正是敬父母、敬恩師、敬親朋的最好選擇。狀元至尊為12度半干型黃酒,狀元及第為12度半甜型黃酒。

              兩款酒口感柔和甘甜,并在酒中加入蛹蟲草,更具健康功效。自飲送禮俱佳,是不可多得的臻品。

            狀元紅氣氛,青年的第一口黃酒

              如果說狀元紅狀元至尊、狀元及第適合用來答謝父母、恩師,那么上新的狀元紅氣氛則適合成為青年們的第一口黃酒。

              隨著時間的車輪滾滾向前,年輕一代逐漸開始左右消費市場的走向,這一點在酒水行業體現的更為明顯,因為年輕一代的口感偏好與前輩們截然不同。

              第一財經商業數據中心發布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》表示,年輕消費者引領健康微醺熱潮,對低度數酒水偏愛有加。今年天貓“6·18”酒類戰報數據也顯示,6月1日至3日期間低度酒銷售增幅超過白酒,漲幅達80%。

              微醺與低度,成為年輕一代的選擇。狀元紅氣氛,一款集顏值和于一體的黃酒,正符合年輕一代的審美與品味。據了解,狀元紅氣氛包裝采用玄黑搭配金色,加上瓶身細致的捶紋工藝,完美彰顯年輕人的個性與審美。酒體采用香雪黃酒。酒液橙黃清亮,芳香幽雅,味醇鮮甜。聞其名便能唇齒生津。既適合作為開胃酒,在餐前飲用。也可根據自己口味,加入蘇打水、冰塊、水果進行調制,在悠悠夏日,與朋友相聚時來上一杯。

              古時文人雅士常說,“花看半開,酒飲微醉”,懂得享受的當代年輕人也深諳此道。夜充滿燒烤味的街頭,周末安靜的輕餐廳,公司樓下的小酒館。年輕人把酒言歡,釋放白天的壓力。一口小酌,收獲雙倍的快樂。

              不愛沉醉愛微醺,狀元紅氣氛成為年輕一代第一口黃酒的最佳選擇。作為古越龍山戰略布局的年輕化品牌,狀元紅本著“與年輕人建立深度共鳴”為出發點,創造屬于自己的、獨一無二的氣質產品,走進年輕人的生活。在保留傳統黃酒精髓的基礎上,順應潮流趨勢滿足消費者不斷變化的需求,品牌采取對年輕人生活場景的深度挖掘,結合抖音等各個主流媒體平臺,線上+線下的組合,打造富有年輕化基因的品牌IP,拉近黃酒與年輕人之間的距離。

            國潮來襲,狀元紅破圈

              當下,“國潮”正在成為一種時尚潮流,復古的元素和風格,讓老品牌重煥新生。

              中國李寧復古運動風格服裝亮相、故宮博物院文創產品來襲、百雀羚國貨化妝品的復興......在我國大國崛起的主流社會大環境下,國人消費迎來品質消費、消費迭代、消費升級、消費年輕化潮流化的趨勢,國潮品牌消費成為一大主流。

              國潮復興,正是狀元紅酒復興的最佳機遇。在具備中國傳統文化內涵的基礎上,狀元紅迎合了大國崛起、文化自信的時代趨勢,引領國潮文化,不僅與當下時代主流方向相吻合,還與部分年輕群體形成了審美趨同。

              憑借1400年中國文化的超級符號,以及國潮風口的消費趨勢,狀元紅正演繹著一場王者歸來。狀元至尊、狀元及第兩款黃酒造型別致、外觀典雅的,以純正的中國色琉璃黃、銀朱紅做主色調,彰顯著中華文化的美學思維,像極了一件藝術品。瓶蓋采用異形梅花樣,取四方來財之意。瓶標以麒麟做點綴,寓意祥瑞。狀元紅氣氛的包裝則采用玄黑搭配金色,加上細致的捶紋工藝,完美彰顯本我的個性與潮流。

              作為世界最老的酒類之一,黃酒天然適合成為國潮復蘇下的最佳飲品。而三款新品的推出,給予狀元紅酒全新的釋義,更讓1400年的超級符號有了契合現代的表達,狀元紅的破圈之路更進一步。

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            初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
            作者:

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