<listing id="j1xjd"></listing>
<var id="j1xjd"><video id="j1xjd"><listing id="j1xjd"></listing></video></var><var id="j1xjd"></var>
<ins id="j1xjd"></ins>
<menuitem id="j1xjd"><dl id="j1xjd"><progress id="j1xjd"></progress></dl></menuitem>
<var id="j1xjd"><strike id="j1xjd"><thead id="j1xjd"></thead></strike></var>
<menuitem id="j1xjd"><strike id="j1xjd"></strike></menuitem>
<var id="j1xjd"></var>
<cite id="j1xjd"><span id="j1xjd"><var id="j1xjd"></var></span></cite><cite id="j1xjd"></cite>
<menuitem id="j1xjd"></menuitem><menuitem id="j1xjd"></menuitem>
<cite id="j1xjd"><video id="j1xjd"><listing id="j1xjd"></listing></video></cite>
<var id="j1xjd"></var>

首頁 / 綜合 / 正文

2021過半 舍得老酒戰略動了真格 咋干的?

2021年08月05日09:08   來源:酒業家

  如果說講求“天人合一”的“生態釀造”是舍得酒業的發展基礎,那么,“老酒戰略”的出臺,則被視為舍得酒業發展路上的一個“爆點”,將成為他們王者歸來的另一塊基石。

  近年來,舍得酒業在老酒品類上頗下功夫,特別是在“祭出”了“三大目的、六大策略、四大模式”為核心的“3+6+4”模式后,企業內外變化明顯。白酒營銷專家、九度智力集團董事長馬斐也認為,進入復星系的舍得酒業,在企業狀態、發展戰略、戰術運用、品牌打造方面展現出了新的境界,整個舍得酒業進入了新一輪的發展期。

舍得老酒戰略=“3+6+4”

營收凈利股價都是基本盤的體現

  品質之上,唯有老酒。

  近幾年,老酒話題持續火熱。在白酒行業競爭加劇與消費升級的多重驅動下,老酒品類逐漸擴大市場規模,成為白酒產業極具競爭潛力的細分市場。老酒熱的出現,很大程度在于其蘊藏的獨特價值。

  有數據顯示,濃香型白酒占據約65%—70%的市場,但高端濃香型白酒僅占其中的0.7%,名酒的陳年老酒更加珍貴,老酒的稀缺價值得以凸顯。而從某種意義上講,老酒已經等同為類似貴金屬的硬通貨,為老酒收藏提供更多保值升值空間,成為藏家們較為安全的投資產品之一。

  很顯然,擁有名酒基因和老酒底蘊的舍得酒業看到了這其中的價值,在兩年前便主動把老酒這個品類的發展提到了戰略的高度上去,并舉全公司之力去打造這個品類上產品和品牌,獲得了長足的發展?!翱吹搅死暇频膬r值,制定了相關的戰略,把品牌、品類、產品、渠道、市場的重心都轉移到老酒上來,舍得酒業此舉十分獨到?!庇袠I內人士指出,目前醬酒大熱,能夠打破醬酒神話、重塑熱門品類、再造白酒巔峰的很有可能將會是老酒,而舍得酒業在老酒品類打造這個層面無疑走到了行業前列。

  今年4月3日,以“沱牌舍得老酒起航,同舟奮進創造輝煌”為主題的舍得酒業2021年經銷商大會在成都舉行,舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲在《生態、文化、科技三領先,老酒戰略永續航》主題演講中,闡釋了舍得老酒戰略的“四維定位”,而此前舍得酒業推出的“3+6+4”模式,則正在讓舍得的老酒戰略全面落地,打通渠道、市場、品牌溝通等各個層面的發展桎梏,為舍得老酒全面進入市場保駕護航。據了解,舍得老酒的“3+6+4”模式是指通過“唯一性、長期性、低投入、高回報、靈活性、可回收”六大策略,和“平臺模式、加盟控價模式、KOL引領模式、團購直銷模式”四大模式,達到舍得老就的“品牌提質、產品提價、銷售增量”三大核心目的。

  業內人士認為,“3”是老酒戰略要達到的目的,即通過老酒提升品牌價值感和美譽度,通過老酒這個產品的溢價空間來提高客戶的利潤空間,通過品牌提質和產品提價贏得更多消費者認可,吸引更多客戶參與經營,最終實現銷售增量;而“6”是舍得酒業跟經銷商如何合作的原則,“4”是四個良性發展的模式。

  酒業家獲悉,此次舍得老酒戰略的核心是要夯實市場基礎,引導老酒消費,傳播老酒文化,全面為舍得、沱牌賦能,從而實現品牌提質、產品提價、銷售增量的目的。

  酒業家注意到,舍得酒業“3+6+4”模式中,六大策略、四大模式都能成為老酒戰略落地過程中的“爆點”。尤其是六大策略,均是站在經銷商層面而出臺的政策,目的是全面為經銷商保駕護航,推動廠商合力“爆破”市場。

動銷加速,價格提升,渠道商和終端店熱捧

舍得“3+6+4”模式在保護和拓展經銷商的利益

  “用好‘老酒’這個品類爆點,舍得酒業未來將一片光明?!比A東酒商李總十分認同舍得酒業的老酒戰略。

  事實上,一個堅定的企業戰略+一個好的策略模式,是能為企業帶來質變的。特別是舍得老酒“3+6+4”模式實施這一年來,舍得酒業的變化是看得見的,老酒戰略正在被行業及消費者所認同。

  舍得酒業在落地老酒戰略“3+6+4”模式中,明確提出“長期合作、共商共建、區域保護、增加周轉、降低庫存、提升盈利”等合作理念。2020年,舍得高管團隊分別深入多個主要城市,與500余家經銷商座談近20場,收集市場信息,宣貫老酒戰略,提升經銷商信心。去年10月4日,舍得酒業又召開經銷商代表大會,成立了經銷商戰略顧問委員會,廠商關系得以鞏固與提升?!吧岬镁茦I承諾舍得老酒同市場、同區域、同渠道、同價位產品實行獨家代理,而且老酒的代理權還能傳承,保證了我們的切身利益,這讓我們怎能不跟著廠家走?”以遂寧酒商彭總為代表的舍得經銷商,對舍得酒業講求“唯一性”的渠道策略十分認同。

  今年一季度,舍得酒業新增經銷商195家,總數高達1941家,品牌向心力進一步增強。

  動銷加速也是舍得老酒戰略“3+6+4”模式落地成效的一個重要表現。在四大模式中平臺運營、KOL引導模式等的推動下,舍得酒業表現出了良好的動銷能力。酒業家了解到,2020年,舍得酒業完成了品味舍得的產品升級,通過雙年份標識及包裝、酒體升級,有效提升了產品形象及產品內在競爭力,終端售價得到有效提升,有力地提升了舍得渠道體系的信心。

  與此同時,舍得酒業的藏品舍得等老酒產品完成基本主力市場的招商布局工作,且價格堅挺,出現了終端動銷良好的發展勢頭。今年一季度,以老酒為核心的舍得酒業中高檔酒實現銷售8.25億元,同比增長高達166.98%。

  自2019年提出老酒戰略以來,舍得酒業的品牌勢能也得到了進一步的提升。2020年8月5日,世界品牌實驗室發布2020年《中國500最具價值品牌》,“舍得”品牌價值為560.36億元,“沱牌”品牌價值為452.68億元,雙品牌價值超過1000億元。進入2021年后,舍得酒業的狀態越來越好。7月13日發布的舍得酒業2021年半年度業績預增公告顯示,舍得酒業2021年半年度實現凈利潤為7.1億元到7.5億元,與上年同期相比增加5.46億元到5.86億元,同比增長332.42%到356.78%。

  口碑良好、動銷加速、品牌躍升、商家數量激增,舍得酒業在推行老酒戰略“3+6+4”模式的進程中,正在發生渠道、市場、品牌層面的三大蛻變。

舍得酒體中心掛的兩塊招牌

實際是“王牌”

  酒業家觀察發現,復星時代的舍得酒業,仍然坐擁“生態”與“老酒”兩大優勢,并分別與江南大學、四川理工學院聯合成立了中國老酒研究院、中國生態釀酒產業技術研究院。他們通過品質取勝、文化賦能、戰略護航等舉措,不斷推動舍得這艘酒業優質大船在白酒市場中穩健前行。

  “舍得酒業坐擁‘生態釀造’和‘老酒儲能’兩大白酒行業的核心優勢,這是獨一無二的寶貴財富。隨著沱牌名酒價值的回歸,和舍得老酒戰略的落地,舍得酒業將成為品牌、消費集中時代白酒行業最具成長性的酒類品牌之一?!瘪R斐認為。

  酒業家獲悉,老酒戰略的出臺,催生了舍得酒業其獨一無二的產品品質。一方面,作為“生態釀酒”的締造者,舍得酒業擁有占地面積達650萬平方米的生態釀酒工業園,為沱牌舍得系列酒的釀造和儲存提供了優越的微生物環境。另一方面,舍得酒業傳承老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒的“六老”釀造技藝,以極致的匠心精神釀造每一滴品質好酒?!吧岬美暇?,匠心獨運;品質上乘,世人喜愛?!睆南M端來看,舍得老酒已然成為了高端白酒消費人群必選的產品之一。2020年,舍得老酒獲得“胡潤百富”2020至上優品、中國富豪“最青睞的老酒”等多種榮譽稱號。

  今年年初,依托老酒戰略的持續深化,舍得藏品系列以及全國范圍內舍得老酒產品的穩步布局,讓舍得品牌找到了新時代下的最佳躍升方式。而“動態酒齡”、年份雙標注等賦能方式的引入,也進一步強化了舍得品牌的標桿效應與開創價值。

  同時,舍得酒業還圍繞文化主題,通過《舍得智慧人物》、《大國芬芳》詩樂舞劇等高強度的品牌露出與跨界合作,以及7月25日以成都為首站,并即將走進全國10個城市的《舍得智慧·老酒盛宴》,全面提升了品牌的價值認知,增加了舍得的品牌露出頻率,為舍得老酒深入消費人群提供了良好的契機。

  群雄逐鹿,時不我待。從當前行業格局來看,舍得酒業是為數不多的既擁有名酒品牌背書,又在新時期鎖定優勢資源并全面確立發展方向的企業,這也意味著在十四五期間,舍得酒業將以堅定的戰略定力與充沛的資源配置,在激烈的市場和行業競爭中實現跨越式成長。

  生態+老酒雙引擎已經發動,復星時代的舍得酒業正在進入一個全新的發展時代。

總共: 1頁   
初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

西楚網新媒體矩陣

  • 頭條號
  • 鳳凰號
  • 百家號
  • 企鵝號
  • 網易號
  • 大魚號
  • 搜狐號
  • 一點資訊
  • 快傳號

南京厚建軟件 LivCMS 內容管理系統http://www.hogesoft.com 授權用戶:http://www.penyakitkanker-id.com

日韩放荡少妇无码视频,少妇被粗大的猛烈进出69影院,漂亮少妇被修空调侵犯在线