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舉杯瀘州老窖 為每一次“中國榮耀”!

2021年08月11日09:08   來源:酒業家

  中國舉重選手的“力拔山兮氣蓋世”、中國乒乓球隊的“王者氣勢誰與爭鋒”、田徑賽場上的“新?中國速度”……在為期半個月的體壇盛宴中,中國體育軍團以38金32銀18銅追平了海外參賽最好成績,也讓“慶功酒”“為榮耀干杯”成為這個夏天引爆神州大地家國情緒的主題詞。

情的力量,瀘州老窖形成強大傳播場

  致敬中國健兒們不斷超越的體育精神,為中國國家隊滿上慶功酒,中國名酒瀘州老窖以“為中國榮耀干杯”建立起14億國人與賽場健兒共同的情感紐帶,讓千里之外的屏幕前的億萬觀眾與中國健兒在值得慶賀的每一個中國時刻里,為致敬中國榮耀而共同舉杯。

  共情力量之下,瀘州老窖也在半個月時間里集中形成了助力中國選手的強大傳播場,讓“中國加油”的聲量遠跨重洋,也點燃了每一位普通人心中的“國之榮耀”。賽事期間,中國國家隊專用慶功酒瀘州老窖圍繞“為中國榮耀干杯”這一主題全方位構建互動參與場景,讓每位國人都能在同一頻率上貢獻出自己的力量,成為“為中國榮耀干杯”的一份子。

  從7月19日瀘州老窖正式官宣成為TEAM·CHINA/中國國家隊榮譽贊助商、旗下產品成為中國國家隊專用慶功酒開始,各種社交渠道上不斷涌現的海報、宣傳片,讓遠離賽場的國人身臨其境般地感受到了濃郁比賽氛圍;而比賽正式開打后的33張紀念最精彩奪冠時刻的朋友圈海報,還成為了不少人了解賽事進程的第一手渠道。瀘州老窖在微博上發起#為中國榮耀干杯#話題活動,眾多網友圍繞場內外最值得紀念的榮耀時刻踴躍參與互動,微博話題閱讀量達7.5億次,讓“中國加油”的聲量遠跨重洋,化為對中國選手的殷殷祝福。

  瀘州老窖攜手騰訊打造冠軍家庭訪談類節目《我家有冠軍》,從最細膩的家庭視角出發,既展現出了中國健兒在賽場上、賽場下的AB兩面,也讓觀眾在奧運的熱鬧聲中感受運動家庭的煙火氣。從播出到收官,《我家有冠軍》在短短20天內播放量超3億次,還收獲了全網熱搜62個、全微博話題總閱讀量超30億佳績。密集傳播及共情之下,“瀘州老窖”、“中國國家隊專用慶功酒”、“為中國榮耀干杯”在國人心智中緊密相連,成為了整體。

為榮耀干杯,瀘州老窖擔綱全民慶功酒

  東京賽場的大幕已經落下,但中國體育健兒們的征程還在繼續。就正如《我家有冠軍》從探索隱藏在運動員家鄉的生活故事,再到賽后第一時間地現場連線,以溫情、真實始終貫穿節目主題般,“為中國榮耀干杯”并不僅僅局限于體育賽事,而是可以延續到更多的人生“榮耀時刻”。

  也由此,此次入選TEAM CHINA中國國家隊專用慶功酒的是百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲等次高端、腰部價位段產品,以滿足更多普通大眾在喜遷新居、高考圓夢、升職加薪、喜獲麟兒等眾多“榮耀時刻”釋放情感的需求。

  “一方面是瀘州老窖重回行業前三的強腰之舉,一方面是這幾款產品本身的高品質和高知名度?!痹谡劦經]有選用旗下高端,而是推薦旗下三款中國名酒腰部擴張運動引領品牌為中國國家隊專用慶功酒時,四川酒類流通協會執行會長鐵犁向酒業家指出。

  在鐵犁看來,衡量白酒行業江湖座次的最關鍵因素是銷售額規模行業排名,而搶占更大銷售額規模,只做好高端或者只做好低端都是不現實的,由此,誰能率先在高中低三個價格帶實現全序列的領先,誰就能占據更有利的地位。

  按照鐵犁分析,國窖1573做實白酒風向標市場成都高端酒開瓶率第一品牌,做實全國性的“三瓶有其一”高端白酒品牌,瀘州老窖將在高端領域有更大建樹已成為行業共識;抓住后百百億時代腰部擴容周期,通過百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲三大超級產品帶動母品牌價值提升,做強做大瀘州老窖腰部市場是瀘州老窖重回行業前三、乃至更高目標必須走的路。

  “在‘十四五’期間,瀘州老窖腰部產品有望突破100億元?!北本┳岿i戰略董事長田卓鵬認為,過硬的品質和有前瞻性的市場策略之下,百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲前景極佳。

  作為于2011年開始全力推出的中高檔產品,百年瀘州老窖窖齡酒早已站穩次高端價位段,今年上半年銷售額相較去年上半年同期增長78%,再創銷售新高。

  瀘州老窖特曲作為濃香型白酒的典型代表產品,以"醇香濃郁,清洌甘爽,飲后尤香,回味悠長"的獨特風格聞名于世,老字號特曲在去年便已站穩次高端入門價格帶,特曲60版年銷售收入提前完成目標突破10億大關,近年來更是通過中華美食群英榜、冰鑒正宗、國漫《姜子牙》等各類傳播,吸引了一批年輕消費人群喜愛。

  瀘州老窖精品頭曲現在已經全面完成形象與價格重塑,成為瀘州老窖塔基產品中的領頭羊。

  “多品牌、多價格帶、多風格,總有一款適合你?!庇卸嗄昶放七\營實戰經驗的張建華預估,在多產品、多價格組合出擊下,瀘州老窖中檔及次高端產品有望進一步釋放活力,而一旦在大眾市場進入大起量階段,瀘州老窖將實現從量變到質變的飛躍。

總共: 1頁   
初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
作者:

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