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            首頁 / 綜合 / 正文

            五糧印象 大池塘的大魚?

            2021年10月23日09:10   來源:酒業家

              濃香白酒標桿與酒業“新物種”的聯合,能碰撞出什么樣的火花?10月17日,寶醞集團五糧印象品牌全國上市發布會在第105屆全國糖酒商品交易會期間盛大舉辦。

              當前,消費者對酒類品牌、品質和文化內涵有了更高的訴求,高端產品市場份額不斷增加,名優品牌的競爭優勢持續擴大,酒業從規模增長進入價值增長的新階段。

              以超高速發展震驚行業的寶醞集團,一系列扎實的市場投入和運作,彰顯了其品牌運作的長期主義理念;而五糧液更是當之無愧的濃香龍頭,中國白酒的領軍品牌和企業典范。二者強強聯手打造的五糧印象,一經面世就引起了行業的高度關注?!皩氠j人對五糧印象有著持久長期經營、打造50億+大品牌堅定的決心?!睂氠j集團創始人、董事長兼總裁李士祎在發布會上表示,寶醞集團將與五糧濃香深度“綁定”,目標是將五糧印象打造為中國次高端白酒領軍品牌之一。

              從“國潮”領跑者到酒文化傳播者

              強強聯手成就高質量發展典范

              發布會上,中國酒類流通協會常務副會長劉員,中國酒業協會副秘書長劉振國及各省區酒類行業協會、流通協會領導,五糧液股份公司相關職能部門負責人、天津營銷戰區負責人、五糧濃香公司營銷團隊,寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎等寶醞高管,與來自全國各地的經銷商伙伴、主流媒體共同見證了五糧印象品牌的嶄新起航。國之大者,心懷天下?!捌髽I成長需要行業的支撐,行業發展離不開國家的強大。國家的強大給中國酒行業的發展注入了無限能量,讓我們不斷超越自我,實現夢想?!敝袊祁惲魍▍f會常務副會長劉員在致辭中開篇明義,點出了酒業升級的核心動力。中國文化崛起,驅動“國潮”復興。深具中國文化底蘊的中國白酒品牌,正積極將中國文化元素與品牌構建融合,在提供優質產品的同時,尋求與消費者產生更多情感共鳴。以“值得信賴的國際綜合酒類集團”為發展愿景的寶醞集團,不僅是“國潮”風中品牌創新的領跑者,更是致力于站在全球化視角,向世界講述中國酒文化的傳播者。

              劉員認為,五糧印象品牌從誕生之日起,就肩負著樹立白酒品質和文化標桿的重要職責,品質上乘,文化底蘊深厚,經典與時尚完美融合,展現了中國白酒文化、品牌自信以及新時代白酒產品的形象??梢哉f它的產品定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產品發展的潮流。中國酒業協會副秘書長劉振國則認為,五糧印象品牌是濃香白酒產業中的一次強強聯手和重磅出擊,更是寶醞發展史上意義非凡的一個里程碑。

              當前,白酒行業競爭進入品牌、品質競爭階段,名酒品牌和優質名酒更加稀缺,“五糧”的高品質和匠心文化賦予了五糧印象強大品牌背書和優質產品標簽;同時,白酒產業從粗放型發展向集約型發展轉變,創新戰略模式成為支撐行業不斷向上的動力。寶醞集團的管理運營能力、資源整合能力、團隊保障力、品牌傳播實力、渠道創新能、市場布局覆蓋全國等優勢,將為五糧印象品牌贏得市場提供全方位保障?!拔寮Z濃香公司對品牌發展的未來有很大期望?!蔽寮Z濃香相關領導在致辭中談到:“寶醞集團對五糧印象品牌有清晰的定位,制定了明確的發展規劃,組織了專業運營團隊進行市場運作,其品牌建設思路符合濃香公司長遠發展規劃。五糧濃香會提供廣闊的合作空間、專業的營銷支持、專一的服務對接來幫助品牌快速發展。相信隨著時間的推移,五糧濃香公司與寶醞集團定能發揮各自優勢,合作共贏?!?/P>

              品質賦魂濃香機遇

              五糧印象制勝行業新周期

              “濃香型白酒依然是白酒行業的主力香型,市場格局成熟穩定,消費主流地位不可替代。寶醞與五糧濃香攜手于濃香賽道,是明智之選,也是必然之選。次高端的定位,將在新消費時代獲得巨大成長空間?!眲⒄駠J為。

              文化是品牌的支撐,品質是品牌的靈魂。五糧印象品牌代表著“五糧”產品的絕佳品質和匠心傳承。

              宜賓五糧液股份公司相關人士從環境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面,深入解析了五糧印象的品質密碼,獨特的古法釀造工藝傳承經典,融合現代科技,在時光中傾注匠心,釀成更醇美酒,以獨創勾調技術保證美好統一、風格恒定的口感和風味。包裝設計上,五糧印象產品彰顯了東方文化的獨特魅力。器型設計靈感來源于明代“抱月瓶”,又名“寶月瓶”。瓶身如圓月,體現婉約之美。瓶身中間靈動的曲線,代表“酒是燃燒的水”,瓶身中的“圓”,寓意著“圓滿”,是中華民族傳統文化的形態象征,是以和為貴的中國人,自古以來所崇尚的文化符號。

              五糧濃香相關人士在演講中提出:白酒行業已進入新的發展階段,產業、產區、結構、渠道、消費均迎來新的發展周期。行業新周期帶來新的發展機遇,選品從“多而雜”轉變到“精而美”,渠道從“單一”到“全域”轉變,價值從“資源驅動”到“服務驅動”轉變,營銷方式從粗獷式營銷向精益化營銷轉變。

              在新周期和新機遇的背景下,“五糧”順勢而動:持續完善優化產品結構帶來新動能;打造量價協調市場運營模式,建立釋放品牌新勢能;“二次創業”轉型引領品牌價值新標桿;全面下沉、落地賦能鑄就廠商合作新引擎?!懊菩轮芷?,就是龍頭新周期,就是以五糧濃香為代表的發展新周期?!彪S著白酒行業結構性增長成為主旋律,次高端以上價位持續擴容,產業向優質產區、優勢企業及名酒品牌集中趨勢明顯加快。五糧濃香公司品牌資源運營中心總經理朱莉在演講中表示,五糧濃香也正在調整發展戰略:不斷優化旗下品牌結構,“2019年7月19日以前,我們有181個品牌,經過不到一年時間的改革,2019年度品牌數縮減為58個,今天站在這里的時候是28個,年減幅平均達到76.8%?,F在我們要保持初心,保持聚焦,不求多、只求精?!?/P>

              同時,五糧濃香公司還提高準入標準,堅持“扶優商、樹強商”的發展路徑,不盲目追求商家數量,樹立和培養市場共建、紅利共享、同心同行的戰略合作伙伴,“現在是誰擁有終端,誰擁有消費者,誰擁有開瓶誰才是王者,這是我們選擇和寶醞合作的原因,一定是有能力做品牌、謀長遠的商家才能一起攜手走到最后?!敝炖虮硎?,由于優質產能稀缺,針對運營商經營品牌,五糧濃香將堅定執行限量配額制,供應量將從2021年的2.9萬噸,逐步縮減至2025年的1.3萬噸。在品牌矩陣上聚焦中高價位產品。

              目標50億+,現場簽約3億

              寶醞“四大賦能”再造次高端傳奇

              “定位次高端,我們有信心,而對五糧印象未來的發展,我們更有信心?!奈濉陂g五糧印象的目標是50億+!”李士祎對五糧印象充滿信心,“濃香業務是寶醞集團業務布局的重中之重!寶醞將聚焦資源,做好做大‘五糧’業務,通過全國化布局,聚焦重點市場,以寶醞在全國搭建的組織架構和專業團隊、專屬渠道為基礎,迅速釋放五糧印象的品牌、產業價值?!贬槍氠j濃香戰略的具體實施路徑,寶醞也有明確的規劃,將從四大專業能力方面予以賦能。

              專業的組織能力,成立“五糧印象品牌事業部”,新設立“四川寶醞酒業有限公司”,從人、財、物三個體系全面保障五糧印象戰略落地;

              專業的團隊能力,由寶醞集團合伙人、高級副總裁李戀、賈婧峰帶隊,寶醞濃香業務將在全國打造300人+專業專職團隊;

              專業的服務能力,寶醞集團“八大運營中心”“六大倉儲”基地的陸續建立,將對全國市場的濃香業務實現全方位覆蓋,并快速響應市場需求;此外,致力于為客戶、經銷商提供專業培訓、行業認證體系的“寶醞名酒學院”將為合作者提供專業賦能;

              專業的營銷能力,寶醞將基于“產品開發與管理”,調動優質資源將五糧印象打造為超級大單品!在核心終端建設方面,將陸續建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端?!皥猿珠L期主義,堅持持續投入,將五糧印象打造成為超級大單品,是寶醞濃香戰略的重要目標?!崩钍康t表示,“大池塘才能養大魚,主賽道才能出王者?!?/P>

              經過充分的市場調研和反復論證,核心團隊將五糧印象的產品建議零售價定在519元,這是最具發展空間的價格段,符合行業趨勢和消費者需求。寶醞集團將通過聚焦核心大單品、聚焦樣板市場、聚焦宴席拉動,將五糧印象打造成中國宴席次高端大單品。

              超級大單品造就超級大未來。發布會現場,多家主流酒商擁抱五糧印象,與寶醞集團現場簽約,首年度簽約金額達到3億元。以獨具特色的中國味道詮釋東方白酒獨特魅力。以秋糖為新的起點,五糧印象必將快速崛起、迅速壯大,引航中國白酒行業的發展。

            總共: 1頁   
            初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
            作者:

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