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            豐谷酒業前三季度增長63% “大本營”綿陽大增160%

            2021年10月26日09:10   來源:酒業家

              因破產重整問題,川酒勁旅豐谷酒業近期頗受行業關注。

              9月26日,豐谷酒業正式向社會發布《四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司聲明》?!堵暶鳌凤@示:2021年9月24日,全國企業破產重整案件信息網發布公開案件信息:(2021)川07破申11號,被申請人為四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司,辦理法院為四川省綿陽市中級人民法院。

              關于豐谷酒業的破產重整,豐谷酒業方面透露:“目前,一切都在法院的主導和管理下進行,(我們會)依法依規保障債權人的合法權益?!蓖瑫r,豐谷酒業方面也表示:“此次破產重整期間,企業將保持生產經營平穩有序,重整后(的豐谷酒業)會發展得更好?!蹦敲?,近期豐谷酒業在經營上表現如何呢?豐谷酒業黨委副書記、總經理盧中明告訴酒業家:較上年,豐谷酒業前三季度全國市場增長63%,“大本營”綿陽市場增長160%,而全國次高端以上產品市場增長46%,綿陽市場增長76%。

              這一業績,在疫情反復影響的情況下,顯然已經足夠驚艷。尤其是豐谷酒業的大本營市場綿陽。據了解,豐谷酒業在綿陽市場的銷量已在去年突破5億元,對于一個地級市場而言,已經屬于高度成熟市場,而今年1—9月再次大增160%,的確在行業人士意料之外。

              有豐谷酒業在綿陽城區的經銷商告訴酒業家,今年前三季度的大增,核心在于豐谷酒王、豐谷壹號、豐谷酒王私藏等次高端以上產品的爆發。據了解,次高端以上產品同比高達76%的增長,是構成綿陽市場整體業績暴增的核心原因。

              省內市場,隨著豐谷酒王.經典等次高端核心產品的問世,豐谷酒業的產品升級實質性的進入了市場實施階段。據了解,僅半個月豐谷酒王.經典就在省內市場布局到位,且動銷情況良好。同時,豐谷酒業啟動了“豐薈”聯盟,加強了對市場的掌控。

              省外市場,也傳回來了好消息。分管豐谷酒業省外市場開發的豐谷酒業總經理助理高學生告訴酒業家,豐谷酒業省外市場今年1—9月也取得了近30%的銷售增長,包括豐谷特曲新品、豐谷酒王.經典新品等次高端以上新品占據著主導作用,這對豐谷酒業在外埠市場的拓展至關重要。

              酒業家了解到,豐谷酒業目前在全國各省都有布局,山東、江蘇、廣東、河南等重點市場銷售氛圍較好,雖然目前省外市場的占比尚不足豐谷酒業整體銷售的20%,但是省外市場是豐谷酒業“十四五”規劃發展的重點?!?022年是豐谷酒業‘十四五’高質量發展的開局之年,按照(公司)3年30億、5年50億的(銷售)規劃,在省內市場競爭異常激烈的情況下,我們將重點在外埠發力?!必S谷酒業黨委副書記、總經理盧中明向酒業家表示。

              據了解,豐谷酒業年底前會完成破產重整,此后便要進行省外市場的新一輪拓展。同時,還將開展省外核心市場立體化渠道與傳播建設、核心消費者培育、次高端產品導入、營銷組織重構等重點工作,為外埠市場的全面開發凝勢聚力。

              10月19日,豐谷酒業在天津舉辦了經銷商答謝晚宴,這也是豐谷酒業近年首次參加秋糖展覽,招商效果良好。此外,豐谷酒業還在哈爾濱、上海、紹興、無錫等省外重點市場舉辦了數場豐谷產品上市發布會,以原來的樣板市場為基礎發力招商,目前已經取得了突破性進展。

              業內分析人士指出,作為為數不多在省外市場擁有較好市場和品牌基礎的豐谷酒業,在全國化推進過程中擁有三大優勢:

              一是品類優勢,低醉酒度技術的運營與推廣,讓豐谷正在形成低醉品類,這是豐谷酒業關懷消費者的體現;

              二是利潤優勢,豐谷酒業目前在省外主推豐谷酒王及新豐谷特曲這類利潤較高的產品,利潤是普通次高端流通產品的2—3倍,渠道已經有了一定的接受度;

              三是基礎優勢,豐谷酒業畢竟是川酒勁旅,曾經年銷售額超30億,產品、品牌、渠道均是目前川酒中除“六朵金花”外最具全國化基因的品牌。

              據了解,豐谷酒業以豐谷酒王為核心的次高端以上產品,每年的增速均在20%—30%之間,而目前拳頭產品豐谷酒王,也正在成為推動豐谷酒業全國化進程的一柄利器。

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            初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
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