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            長城華夏酒莊深入探索酒旅融合 打造昌黎產區新地標

            2021年10月27日09:10   來源:酒業家

              10月21日,第二十二屆河北·秦皇島(昌黎)葡萄酒節暨長城華夏酒莊旅游體驗中心開業盛典在長城華夏酒莊隆重開幕。

              這意味著,長城華夏酒莊與消費者溝通、把握市場需求又多了一條新途徑,長城酒業讓消費者“全景式”體驗中國好酒的策略再添一大著力點,中國第一瓶干紅的發源地也將借此煥發新生機。

              產區效應下,長城華夏酒莊繼往開來

              碣石山下、北戴河邊,素有“葡萄酒之鄉”的昌黎產區在中國葡萄酒行業的地位無需贅述,這里誕生了中國第一瓶干紅——“北戴河”牌干紅葡萄酒以及國內第一家專業生產干紅的葡萄酒企業——中糧長城華夏酒莊。如今,中國葡萄酒產業發展已步入新的階段。中國酒業協會執行理事長王琦在開幕式上表示,中國葡萄酒正在受到越來越多消費者的關注,“產區”正成為消費者進一步了解中國葡萄酒的窗口。在產區政府的重視與支持下,中國葡萄酒的產區綜合效應將會進一步擴大。

              對于長城華夏酒莊深耕產區、堅守品質的作風,王琦評價道:“中糧長城華夏作為中國第一家專業干紅葡萄酒出口型企業,在昌黎走過了33年的歷程,為碣石山產區的葡萄酒產業發展奠定了堅實的基礎?!?/P>

              王琦指出,近年來,昌黎地區的葡萄酒產業取得了質的突破和飛躍,走出了一條產區化+品牌化+旅游化的特色之路,贏得了廣大消費者的信賴和喜愛。本屆葡萄酒節的舉辦,既是對產區和酒莊的全方位呈現,也是對中國葡萄酒產業的有力提振。

              產區以及長城華夏酒莊的發展離不開產區政府對于葡萄酒產業的大力扶持。酒業家了解到,為支持葡萄酒產業發展,河北省人民政府出臺了《關于做優做強河北省葡萄酒產業的實施意見》,昌黎縣葡萄酒特色產業集群也被確定為省級百家特色產業集群。河北省工業和信息化廳副廳長、黨組成員宋向黨表示,河北省工信廳堅決支持各葡萄酒企業發展壯大,在支持企業創新、科研,技術平臺開發,特別是技術改造、企業規模做大方面,一如既往地給予資金、項目的支持。昌黎縣委書記宗振華在開幕式上表示,昌黎縣始終把葡萄酒作為先導產業和特色產業,今后產區將按照打造一批名品、名酒、名企、名莊、名師的思路,持續推進莊園化、精品化、高端化發展。他說:“33年,長城華夏酒莊與昌黎攜手同行共創盛事,長城華夏酒莊作為碣石山產區特色化發展的又一杰出作品,既是中糧長城酒業跨越式發展的里程碑,更是昌黎與企業攜手并進、深化合作的有力見證,其必將為中國葡萄酒行業發展帶來深刻變化?!?/P>

              長城華夏酒莊深度探索酒旅融合,打造“品質引領+文化體驗”雙核模式

              通過酒旅融合可以有效帶動產區旅游、葡萄酒、餐飲等多個行業的發展,最核心的是為酒莊建立一個高效與消費者溝通、全面展示酒莊文化的機制。

              對此,王琦指出,中國葡萄酒產業發展需要緊密結合旅游、體育、娛樂和周邊產品等,增強人民的體驗感和認同感,提升服務內容和方式,增加消費者的體驗感、認同感和幸福感。

              酒業家注意到,昌黎產區依托秦皇島市豐富的旅游資源和優質的酒莊集群,近年來在酒旅融合方面不斷探索,收獲頗豐。在整體規劃層面,昌黎縣以“葡萄酒+旅游+大健康”理念,探索葡萄小鎮主題文化游,打造“葡萄架下慢生活”。據悉,河北·秦皇島(昌黎)葡萄酒節至今已成功舉辦了22屆,建立了一定的品牌效應和影響力,是葡萄酒愛好者“朝圣”的好去處,也是京津冀城市圈市民休閑旅游的好選擇。隨著長城華夏酒莊旅游體驗中心的落成開業,河北·秦皇島(昌黎)葡萄酒節也迎來了其在酒旅融合領域的旗艦產品。

              強化與消費者的溝通方式,是今年長城葡萄酒的重要品牌戰略之一。長城華夏酒莊旅游體驗中心的開業,標志著長城華夏強勢發力體驗營銷,更多消費者將在華夏酒莊感受中國葡萄酒之美。中糧長城酒業黨委副書記、副總經理(主持工作)程軍表示,長城華夏酒莊旅游體驗中心開業,消費者可以在品味長城華夏葡萄酒中感受中國葡萄酒厚重的文化底蘊,進而對長城葡萄酒和華夏品牌的品牌精神與文化內涵有更為深入的認知。華夏品牌、華夏酒莊將以“品質引領+文化體驗”的模式實現對昌黎葡萄酒產業的龍頭帶領作用,有力推動中國葡萄酒文化的傳播。

              三大文化主題打造秦皇島網紅新地標

              據悉,全新升級的長城華夏酒莊將著重展示酒莊三大文化主題,以為游客提供前所未有的沉浸式酒莊旅游體驗,即以“華夏文化主題”讓游客對酒莊一見傾心,以“酒莊文化主題”讓游客了流連忘返、以“葡萄酒文化主題”讓游客留下深刻印象。

              業內人士認為,這三大主題層層遞進,旨在為游客打造沉浸式體驗,讓游客感受華夏文化之博大精深,感受中國葡萄酒文化之魅力無窮。酒業家獲悉,長城華夏酒莊旅游體驗中心由納帕頂級名莊作品一號的機構——約翰遜·費恩建筑師事務所進行設計,是集旅游觀光、餐飲住宿、會議培訓、文化交流、商品銷售為一體的綜合旅游項目。酒莊將全方位提供旅游度假、美食美酒、婚慶服務、休閑娛樂、會議培訓、酒莊產品等多方面服務。

              長城華夏酒莊早在2004年就已經獲得國家第一批工業旅游示范點稱號,2009年又獲批為國家AAAA級景區。如今,升級后的酒莊更是能夠提供五星級的硬件和服務。

              據悉,酒莊目前擁有56間客房,且這56間客房是按照我國56個民族風格分別設計裝修的,也就意味著每個房間都能給游客帶來個性化的體驗。酒莊還擁有品酒大廳1個、會議廳3個以及1個大宴會廳和2個高端宴會間,可同時接待300人就餐。

              在景觀方面,尤其需要提及其2006年建成的亞洲第一大酒窖、亞洲最大的山體地下花崗巖酒窖,該酒窖建筑面積1.9萬余平方米,涵蓋圓形酒窖、名人珍藏酒窖、拱形酒窖、冠軍酒窖,可貯存國際優質橡木桶2萬余個。該酒窖堪稱長城華夏酒莊在酒旅方面獨一無二的優勢,巨大的酒窖能夠給前來旅游參觀的游客極大的視覺震撼,并且今年華夏酒莊還著力打造兩個拍照觀景平臺,產品拍照背景??梢灶A見的是,不久的將來,這又將是人們網紅打卡地之一。

              除此之外,長城華夏酒莊還將重點打造兩大網紅產品:

              首先是酒莊內的網紅美食,酒莊大廚將用葡萄酒創意各種美食,并將與全國知名特色餐飲企業定期合作推出CP主題餐飲活動,據悉這一項將會作為核心經營品類。

              其次,把酒莊整體打造成網紅結婚圣地。這一思路將以酒莊為主題策劃適婚紗照的景觀、以葡萄酒為主題策劃特色婚宴、以酒莊為主題特色結婚儀式,并提供婚姻定制酒品服務。

              據悉,華夏酒莊的美景在當地婚紗攝影圈頗受歡迎。未升級之前,酒業家曾到訪過華夏酒莊,彼時已見到多對新人在酒莊內拍攝婚紗照。中糧華夏長城葡萄酒有限公司黨支部書記、總經理羅飛表示,長城華夏酒莊力求能夠在中國葡萄酒行業打造出全景式、一站式的“自在酒莊游”,讓更多的消費者能夠“游在酒莊、樂在酒莊、食在酒莊、購在酒莊”。通過沉浸式酒莊體驗+多樣性消費者互動,讓每一位來到華夏酒莊的消費者都能有更長久的時間沉浸在體驗過程中,從而深度、全面地展現華夏酒莊風采、激發消費者的自動傳播。

              秦皇島市是華北地區網紅打卡地最密集的地方之一,傳統的有北戴河、山海關,現代的有阿拉亞等??梢灶A見的是,長城華夏酒莊不僅將成為昌黎產區的新地標,也將成為秦皇島下一個網紅地標。

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            初審:杜亞男/二審:湯娟/終審:馮波
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